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企业品牌代表形象的刷新!
Post by rhtimes, 2014-2-12, Views:企业品牌代表形象的刷新!
广告容易老化。如果三年来你一直使用同一个品牌形象代言人,那么你的品牌离老化衰退已经不远了。可口可乐甚至每一年都要另选一个品牌代言人,这大概就是它为什么经历百年而长盛不衰的秘诀。一个新的品牌代表会给人全新感觉和个性宣泄。当企业更新一次品牌代言人时,品牌形象就会得到一次新的刷新。
市场品牌营销形象是对外的窗口,如果品牌营销形象不佳就会影响到品牌形象。在许多情况下,品牌的市场衰退是由品牌营销形象不良造成的。
品牌营销形象包括:
销售市场:当产品退到低级市场销售的时候,品牌形象就会受到损害。
销售行为:当企业以打折为主或进行地摊形式的销售时,品牌形象就会大打折扣。
竞争表现:当面对别人的进攻一味表现出软弱的时候,消费者就对它失去了信心。
公益表现:当社会需要关爱和帮助的时候,企业的行为将为品牌打上记号。
政府口碑:当地方政府对企业持肯定或否定的时候,品牌形象将会得到提升或降低。
品牌主张:当时过境迁,企业的品牌主张落伍过时的时候,品牌形象就显得老化。
毫无疑问,导致品牌市场衰退是由于形象老化造成的,而品牌形象老化不单单是广告传播的问题。从以上分析来看,可以作出一些归纳总结:
“产品老化”是导致品牌老化的基本原因。
“包装老化”是导致品牌老化的直接原因。
“广告老化”也是导致品牌老化的的直接原因。
“品牌营销形象老化”是导致品牌老化的市场原因。
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Tags: 品牌营销
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