•全国饼干公司是美国第一家饼干公司。
    •通用电气是第一家普通电气公司。
    •国际收割机是第一家国际收割机公司。
    抢先出现在市场上使得这些公司在市场上获得一个很好的开端和强劲的表现，这一点弥补了它们 企业营销的通用名称产生的不利因素。
    从普通（或通用）名称向特殊名称转变的例子有许多：纳贝斯克、美国铝业、全国广播公司、通用电气、美国广播公司、国际商用机器公司。
 

    美国有许多饼干公司，但是只有一家纳贝斯克。在美国有许多铝业公司，但是仅有一家Alcoa。美国有许多全国的广播公司，但是只有一家NBC。
    当然，我们确信NBC总是把自己看成全国广播公司，而不是一家“全国的广播公司”。
    最大的错误往往发生在选择品牌名称的时候，比如在选择品牌名称时注重视觉而忽略语言。