当王老吉凉茶要进入广东、广西以外的市场时，其“凉茶”的中草药诉求成为桎梏，后来改为预防上火的“饮料”之后，王老吉才得以飞速发展；强生婴儿沐浴露在广告中声称“宝宝能用，你也能用”，以吸引年轻的女性市场；巴黎欧莱雅的广告在我国一向都是请巩俐、李嘉欣、裴蓓等女星代言，现在也开始聘请男星吴彦祖代言，以期开拓男性市场，有VI设计的广告片尾的一句“你也值得拥有”当中的“也”字点出了这一意图。

(五)竞争品牌模仿
    一个好的酒店VI设计定位点通常会吸引竞争者加入，如果对本企业、酒店品牌产生了较大危害，企业、酒店应当稍微变通一下。例如，联邦快递公司(FedEx)一直强调自己“使命必达”，后来者中外运敦豪快递公司(DHL)一开始说自己“最了解亚太地区”，与联邦快递形成了差异。但近年来，敦豪又打出了与联邦快递类似的“一路成就所托”，使得二者颇为相似。所以，联邦快递在坚持“使命必达”的同时，推出“国内限时”的全新服务，以此来拉开与敦豪的差距。在去屑洗发水行业，针对一些以“去屑”为卖点的竞争者，海飞丝增加了海洋活力型、丝质柔滑型、怡神舒爽型、清爽控油型、水润滋养型、深层洁净型、莹采乌黑型、轻柔呵护型等八个品种，以此细化去屑的定位点。