(2)感知质量为品牌占位提供了机会
   于感知质量是一种主观质量，因此营销的焦点变成了使消费者相信品牌具有这样的质量。一旦消费者相信你的品牌在某种特征方面最为出众，那么其他品牌可能在这一卖点上就失去了机会。例如，当年农夫山泉刚上市的时候打出“农夫山泉有点甜”的广告语，让人们相信了这种天然水的确口感有点甜，其他品牌再打“有点甜”的卖点就有点跟风从众失去个性了。沃尔沃通过坚持不懈的努力，让人们相信它是世界上最安全的车，从而使其他价格更昂贵的汽车在安全性能方面不具备优势。
3.提高品牌感知质量的步骤
   为了提高酒店品牌感知质量，管理者需要完成以下步骤的工作：
(1)调査消费者对产品质量评价的标准
   不同的酒店消费者会从不同的角度来评价产品质量，如在手机质量的评估上面，有人看重待机时间，有人看重坚固程度，有人关注故障率，甚至有人会从价格的高低判断。管理者需要做一个问卷调查，全方位了解酒店消费者对产品质量的判断依据。

(2)对各评估标准进行重要性排序
   把第一步所获得的产品质量评估标准提交给消费者，让他们对其进行重要性排序。每个人的排序肯定会不同，但汇总起来可以得到一个大多数消费者认可的排序。
(3)分析竞争者在各标准上面的表现
   就像定位排比图一样，可以找到每个竞争者在各质量标准上画所处的位置，这些都是帮助确定自己酒店的VI设计品牌努力方向的参照坐标。