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产品是市场调查的重要内容

Post by rhtimes, 2018-8-14, Views:

产品调查是市场调查的一个重要内容，以此类产品为调查主题，从产品的诸方面性质入手，就可以确定此类产品是否在市场上适销，提出指导性意见，为企业的营销战略和广告策划提供参考。产品调查的主要内容有

(1)产品生产：包括广告产品生产的历史、生产过程、生产设备、制作技术和原材料使用，以便掌握产品工艺流程和质量。

(2)产品性能：主要考察产品的功能，与同类产品比较的突出长处，此外还包括产品的外形特色规格、花样、款式和质感以及装潢设计等。

(3)产品类别：广告产品是属于生产资料还是消费品?又是其中的哪一类?生产资料主要类型有原料辅料、设备工具、动力。消费品的主要类别有：日常用品、选购品和特购品。只有分清类别，广告LOGO设计和广告决策オ有针对性，广告媒体选择才能准确适当。

(4)产品生产周期：指产品在市场的销售历史。产品的生产周期分为三个阶段，即引入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期。产品处于不同的生命周期，其生产工艺水平不同，消费者需求特点不同，

市场环境情况也不同，因而所要采取的广告策略就应不同。

(5)产品服务:影响销售的重要内容，尤其是耐用消费品和重要生产设备。

产品服务包括：销售服务与售后服务。

销售服务包括：代办运输、送货上门、代为安装、调试培训操作人员等。

售后服务包括：维修、定期保养。这方面的宣传也是增强消费者对广告产品信任感的重要环节。

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