企业广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。
企业广告最根本的功能在于传播信息；企业广告传播信息最根本的特征在于重复；企业广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对企业广告的认知。
如果公司品牌名能“润物细无声”似的融入企业广告中，且能恰如其分的重复，这对增强受众对公司品牌的记忆大有益处。那么公司品牌名怎样才能有如此的魅力？请看公司品牌命名之三法：
突出产品属性――公司品牌重复诉求
公司品牌的命名从产品属性出发，突出产品的使用价值，而且概括的要形象、生动，有穿透力。较为典型的是白大夫这个公司品牌，作为一个美白产品，用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生，因为白衣天使最值得信任吗！所以“白大夫”刻意给人一种信任感。
由于公司品牌名恰到好处地突出了产品属性，因此在企业广告传播时可以充分地利用这一资源，将公司品牌名融入到企业广告语中。
看看白大夫的企业广告语：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是让你白。”够精彩吧，诸位看官，再不鼓掌，穆华林的脸就刷白了。
强化顾客导向――传播公司品牌有理
就是说公司品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。
公司品牌名刻意亲近消费者，在传播时也会博得他的认同与共鸣，进而可能引发其初次消费的欲望，为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。
这里不得不提“好娃娃”的企业广告语：“补钙，用好娃娃；补锌，用好娃娃；孩子不吃饭，还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐，不留任何痕迹。
在传播企业广告时要强化顾客这个记忆点就自然与公司品牌名挂上了钩，重复公司品牌名就顺理成章了。
提炼核心价值――巧传公司品牌名称
公司品牌名从给目标顾客的核心价值中提炼，企业广告时传播这一价值，自然使目标受众对公司品牌的认识入木三分。
记得创建于1927年的恒源祥是中国民族工业最早的先驱者之一，它的名称就源于其创始人沈莱舟所钟爱的一幅春联“恒罗百货，源发吉祥”。可以看出恒源祥公司品牌的核心价值是祥和、如意的家的感觉。
请刘德华代言的金立手机在各大媒体猛砸企业广告，传播其“金品质，立天下”的价值定位。企业广告语一出，大家自己都会在心里重复 “金立”这个公司品牌名。
不过要注意提供给消费者的价值承诺一定要打动它，否则谁会在意你的公司品牌和这句话有什么干系！
一个好的公司品牌名可以让你的传播事半功倍，让你的公司品牌在企业广告中重复得自然而流畅。酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
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