公司品牌包装视觉传达设计是一种创意的体现。设计师运用各种方法、手段，将商品的信息和企业的理念，通过视觉传达的方式传达给消费者。当然，一件设计工作品的完成必须具有严格的设计程序，通过调查、分析、研讨、创意、设计制作等手段，来完成其设计流程。在这个设计实践创作过程中，应注意以下几个问题：
品牌包装材料的选择运用，其技术性能要求一定要与商品的属性相适应。世界上商品的种类琳琅满目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕热怕潮。有的怕碰怕震，有的易吸异味等。所以，公司品牌包装材料和公司品牌包装技术的使用一定要以弥补这些不足为基础。根据商品的特性、运输的需要，选用带有防震、防盗、防雨、防潮、防锈、防尘等保护装置的公司品牌包装，以确保商品的安全性、合理性。例如对易湿的商品（如化肥）应采用防潮公司品牌包装物，对于易碎的商品（如玻璃、陶器等）应采取必要的防震措施，如衬垫缓冲材料，使用泡沫塑料成型盒等，对于吸收异味的商品（如茶叶）就不能采用带有气味的公司品牌包装材料，以免发生串味。熟悉掌握最常用的公司品牌包装材料如：纸、塑料、金属、玻璃以及随着公司品牌包装工业整体的提高，公司品牌包装材料制造技术的进步而不断发展的各种复合材料、缓冲材料等的分类和技术性能。例如纸分为纸、纸板、瓦楞纸板三大类。纸和纸板还根据用途分为：文化用纸、生活用纸、公司品牌包装用纸、工业技术用纸、公司品牌包装纸板、工业技术纸板、建筑纸板等。瓦楞纸板又分为单瓦楞纸板、双瓦楞纸板、三瓦楞纸板。其各自都有各自的物理性能、外观表面性能、适印性能、吸收性能等。目前一般使用在公司品牌包装上的塑料材料，可分为塑料容器、塑料薄膜（各种复合材料）以及缓冲材料三大类。各类材料双根据各自细分的材料、类别形成广泛的加工成型方法，如挤塑、注塑、吹塑等。熟悉各自主要选用材料以及适用的产品类别，例如聚脂瓶适用于药品、化妆品、盛装含CO2的饮料。塑料桶适用于工业原料、油类、碳酸饮料的公司品牌包装。金属材料主要有镀锡薄钢板、无锡铁皮、铝等。还要考虑无害于人体健康，废弃物不污染环境，且便于回收复用或再循环的绿色公司品牌包装产品。只有熟悉了公司品牌包装材料及其技术性能，以及商品的属性，这样在设计中才能游刃有余。
公司品牌包装要表里如一，即公司品牌包装要与商品的质量和价值相适应。我国80年代以前出口产品的公司品牌包装，由于过于粗陋，带来了不良影响，即所谓“一等产品，二等公司品牌包装，三等价格”。后来，一些企业在公司品牌包装改进过程中又走向了另一个极端，即过分公司品牌包装。实践证明，过分公司品牌包装偏离了商品的价值，会给人以虚假的感觉，同样会损害商品形象，甚至企业形象。因此，公司品牌包装一定要表里如一。按照各国长期贸易实践的惯例，商品公司品牌包装成本已形成习惯定位。例如，不同种类的商品，其公司品牌包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例，美国分别为30－40％，20－30％，25％；英国分别为23％，8.5％，17％；日本酒类为18％，罐头为10.5％。日本还规定，公司品牌包装所占的空间容积不得超过产品所占空间面积的20％。因此，对商品进行公司品牌包装要遵循高档商品高档公司品牌包装，中档商品中档公司品牌包装，低档商品低档公司品牌包装，也就是物有所值。违背了这个公司品牌包装真实性的原则，就会影响商品的销售。
公司品牌包装视觉传达设计应创意新颖、独特，具有强有力的视觉冲击力。英国著名设计师加德先生说：“成功的公司品牌包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来。”试想，人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间，不能很快地清楚地辨认出商品的牌号、名称、商标等，那么这个设计就是不成功的。只有创意新颖、独特、视觉冲击力很强的作品才能留住消费者的视线，将商品的信息快速传递给消费者。何谓商品的设计创意？就是设计师抓住商品的特殊属性，捕捉富有表现力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去适应消费者的商品位的追求。这种创意源于商品属性，体现商品的文化内涵，富有人情味。设计师不仅要注意设计的创意，还要重视创意的表达，即表现手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗套，别出新裁。这样才和其它商品相区别，独树一帜，用强有力的视觉冲击力，达到最终的促销效果。-酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
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