般可以三种方法进行创意定位：
一、着重突出运动用品。此类方法以强调运动VI设计用品的独特功能、优美造型等运动用品本身特质为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的运动用品形象，吸引消费者的购买。
二、塑造品牌形象兼顾运动用品。从单类运动VI设计用品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列运动用品来巩固品牌覆盖市场，是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对运动用品的认可转移到对品牌的信赖，又从对品牌的信赖转移到对新运动用品的选择，从而产生更广的市场开拓效应。但在操作时，往往会在运动用品和品牌形象兼顾中较难保持平衡。因此在设计时，在客户的要求之上要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托运动用品还是以运动用品带出品牌？是单独渲染品牌还是使运动用品与品牌交相辉映？对于系列宣传册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深运动用品的认知度。
三、VI设计趣味夸张的表现方法。当运动用品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高运动用品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使运动用品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为宣传册封面，风格独具、效果出众。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个VI设计设计带来负面影响。-酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。 国际CI网
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