酒店标识设计--广告创意与设计

　　广告传播活动最为关键的就是要解决好几个基本问题,即对谁说、说什么和怎么说。本节所要讨论的问题就是在广告传播过程中如何将品牌商品的相关信息艺术而巧妙地传递给目标受众,也就是“怎么说”的问题而“怎么说”在专业领域里就是广告的创意与设计。

　　
       对于广告创意标识设计的界定,学界还没有基本一致的看法。虽然詹姆斯·韦伯·扬曾经对产生广告创意的原则做过十分精辟的归纳,即所谓“旧的元素、新的组合”,在广告界无人不认同,但这仅仅是对创意元素的归纳总结,并没有对广告创意的过程做深入阐述。

　　那么,广告创意标识设计到底是什么呢?为了能够清楚地解答这个问题,我们先将广告策划与广告创意作一个比较:

　　第一,广告活动是动态的运作过程,在这个运作过程中,包含调查、策划、创意、表现、发布及效果测定等诸多环节。广告策划和广告创意均属于广告活动的要素之一,而广告创意只是广告表现的核心要素之一。

　　第二,广告活动从整体上说是科学的,广告活动是帮助广告主实现其销售目标的信息传播活动,在广告活动的策划环节所要解决的是广告活动的方向对与错的问题,在广告活动的创意环节所要解决的是如何通过对产品讯息的加工处理让目标受众喜欢或不喜欢某个产品的问题,这就使广告创意带有明显的艺术属性。个的品其铁第三,广告活动的基础是策划,广告表现的核心是创意;策划是明确方向,创意是动力加速。我们如果把广告策划比作汽车的方向盘,把广告创意比作汽车的发动机,就可以非常清楚地明白两者之间的关系:如果方向正确再加上动力强劲,汽车自然可以到达甚至提前到达预定目标;如果方向正确而动力不足,汽车也能到达预定目标,只是要花更多的时间;如果方向不正确而动力却十分强劲,那么汽车或者是离预定目标越来越远,或者是加速坠入深渊,后果不堪设想。