事实上，在企业营销实践中，绝大多数营销方案属于对过去方案或别人方案的翻版，这当然也是无可厚非的，因为一个方案的制定和实施，最主要的是看这个方案对企业的经营会带来什么样的影响，是否为企业带来经济效益。
    但优秀的策划方案往往能够在汲取过去方案或别人方案营养的基础上有自己的创意，因为只有创意非凡的方案加上有效实施才会为企业创造非凡的经济效益。
 

    无论是我国优秀企业──海尔的崛起，还是美国计算机企业──戴尔能够在数十年时间内击败IBM，无一不体现营销创意对于企业经营的巨大价值。
    事实上，大多数策划方案流于平庸的原因在于，一方面，方案可能没有新意，竞争对手很容易模仿，从而使方案的战略意义大打折扣。