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企业产品类目和标识设计类别

Post by rhtimes, 2018-3-23, Views:

如今有变得一丝不太真实吗?没有。那么什么变了?并不是西尔斯。它仍然以合理的价格出售好的产品,如肯摩尔(Kenmore)冰箱、蒂哈(Diehard)电池、工匠(Craftsman)工具和其他的西尔斯商品。

变的是全国品牌的出现。自西尔斯辉煌的时代来临后,全美国出现了相当数量的知名名品牌。列举一部分:美泰克(Maytag）、百得、固特异、厨宝(KitchenAid)、Cuisinart、索尼、任天堂(Nintendo)、拉尔夫・劳伦、李维斯。

(几年前西尔斯创立了它的“品牌中心”概念,承认了全国品牌对抗零售自有品牌的威力。)

随着全国品牌的出现,零售业的情况改变了。“信誉”逐渐融入了品牌名称之中,零售商所能做的就是按一定的“价格”提供“产品”。

人们信任西尔斯,但他们会从沃尔玛购买。同样的商品,沃尔玛的价格更低。“我们以更低的价格出售”,沃尔玛的广告中如是说。

全国品牌使得潜在顾客能够将很多不同零售商的零售价格进行比较,零售已成为一种价格游戏。沃尔玛,而不是西尔斯,成了世界上最大的零售商。

价格已成为零售行业的主动力。随便拿起一份报纸看看零售广告,你发现什么?这就是业内所称的“类目和价格”广告。它是一份品牌、产品标识设计类别、规格和价格的列表。

“star-Kist金枪鱼,6盎司罐裝,89美分。”

你可以到美国任何一条零售街走走,看看店里的橱窗。你看到了什么?打折的广告。最近我们走过一条零售街,连续12家零售商在橱窗里挂着“打折”的广告。直到我们走到第13家,才发现它没有打折的广告。

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