现代广告文稿按语气和格式的特点分类，大致有四种语言风格：
(1)以情感人。或直抒胸臆或含蓄婉转或朴实自然，情摰理深罢或曲意道来，委婉感人。例如，“孔府家酒，令人想家”(孔府家酒)。其实，男人更需要关怀。(丽珠药业)“滴滴香浓，意犹未尽”(麦氏咖啡)等。
(2)以趣引人，幽默诙谐。例如，英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，他在二次完稿后，在各大报刊上登了一则。征婚广告：本人喜欢音乐和翻是个年轻又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆小说全部告罄。
(3)以理示人，文稿之中蕴涵哲理或深意。有的言简义明，语短情长有的启人深趣暗寓禅机。例如，“科技以人为本”(诺基亚)“科技，以健康为美”。

(4)以势服人，自信、强劲。雄浑之气，慷慨之语，激荡人心。例如，。古有千里马今有日产车。(日本车)。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。(太阳神)。没有翩只有更好。(澳柯玛)。
         文稿效果往往是多种因素共同作用的结果，上述的分类并不存在严格的界限。而同的人对文稿诉求产生的情感共鸣不尽相同，理解上的差异也在所难免。另外，从义形范围看，文字也是一种图形形象，是在平面创意设计中由风格各异的字体形式所产生的图形性的视觉效应。文字在整体构图中常常被作为图形来运用，因此，文字可以视为已经规律化、规范化的图式造型。如果仅从形式上判断，文字则是一种图形语言，具有视觉形态的语义性。