广告的功能是传达信息，也就是广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的，从商业广告而言，即是针对目标消费者诉求产品或企业、品牌标识的信息，它的目的就是为了销售。至于它使用的手段，从艺术所反映的现象到文化，给企业给社会、给消费者带来诸多良好效应，那正是广告传播功能实现后延伸出来的东西。绝不能本末倒置。目前，社会上出现广告功能异化或广告功能扩大化的现象，正是对广告功能缺乏应有认识和把握的结果。如为艺术而创作广告；为美化城市而入为地把广告集中在某个街区；不惜牺牲企业或产品个性
目追求广告经营者或创作者个人的艺术个性与风格等。这些无疑都有损广告功能的发挥与强化。