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广告策划的原则一

Post by rhtimes, 2018-7-1, Views:

广告策划的三原则
(1)真实原则。真实是广告的生命。保证广告的真实性、维护广告的信誉,是广告客户应付的社会责任和法律责任。广告策划是促销的一种手段,要想得到消费者的信任,诚实信用是最基本的职业道德。弄虚作假、夸大事实、欺骗公众,或许能骗取一时的利益,但最终只能是适得其反,造成严重后果的还要被依法追究责任并处罚。我国《广告管理条例》中明确规定:广告内容必须真实、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺骗用户和消费者。
(2)心理原则。受众对于广告的接受,要经过注意、兴趣、感情、思考、记忆、欲望等一系列的心理过程,这个过程可以归纳为五个方面;一是引起注意;一是产生兴趣;三是促进欲望;四是增强记忆;五是指导行动。
(3)实效原则。广告传递的信息仅仅靠真实是不能引起受众注意的,也是毫无价值的。广告要追求实效,具体体现在两个方面:一是传递的信息应当是有用的、有吸引力的,是受众所需求的;二是广告运作要科学合理,包括广告的目标定位、设计制作、媒介选择、发布时间、发布区域等,这些都要合情合理,恰到好处。

 

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