而寻势之旅,则更多需要从前两条出发,再次强调,我们寻势的目的是借势,而不是去自己强行造势—造势的难度之大仅次于去改变教育消费者。

   从市场出发。选择以市场为研究的方向,也就是研究社会大环境。我们生活的世界除去那些群体性大事件外,其他时间并不是死水一潭,而是在积极不停歇地运转,也有很多值得思考的有趣地方。从市场出发可以有很多起点,从高到底,由粗至细,每个阶段都有可能藏着未被开掘的宝藏。

比如我们将人口因素作为切入点,由一老一小两极上就可以明显找到市场的特征,一是老龄化社会趋势日渐明显。2000年11月底第五次人口普查,65岁以上老年人口已达8811万人,占总人口的696%,60岁以上人口达13亿人占总人口的10.2%,以上比例按国际标准衡量,均已进入了老年型社会。

而到了2011年底,中国60岁老龄人口的数字已增长到1.85亿,占当时人口总数的137%以上。而在部分经济发达地区如上海,在2011年底60岁及以上老年人口更是已经到了347.76万人,占了总人口的24.5%。将近1/4。从一方面看,老龄化社会带来的首先是压力重重:比如社会养老压力加大城乡老人收入水平较低,增长慢;医疗保险覆盖率低,农村缺医少药,等等。但要是从市场营销的方面出发,任何挑战都是机会,都是势能累积的标志设计。老龄化社会必定也意味着老年人用的产品需求量大增,随便想想:已经传播多年的各类医疗保健品、老年公寓、老年食品、老年服装、老年旅游,再细一点,还有助听器、假发套、假牙、拐杖,简直数不胜数。
还有一个可推导的结论,针对老年人护理的现实需要,男性护工必将成为一个新兴的热门行业,不是么?