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洞察出消费者所喜欢的标识设计(二)
Post by rhtimes, 2018-4-25, Views:同时,清扬提出“男女区分”概念,推出男性专用清扬,提出了:由于男性头皮屏障普遍要比女性弱,头皮更易出油,更容易产生头屑,他们对于去屑洗发水的需求比女性更加旺盛,因此,男士需要更适合男性的去屑洗发水,并邀请了两位男性代言人-RAIN(2007~2009年)和C.罗(2009年至今)代言产品,从而确定了自己在男土去屑洗发水水领域第一的位置。
面对清扬发起的攻击,海飞丝迅速作出了反应:
“为什么海飞丝值得信任,
信任不是说出来,
是时间和事实的积累。
信任海飞丝,
从开始使用到现在,
从没让人失望……
随后,清扬依旧以贴身肉搏的方式,紧盯着海飞丝的一言一行,发出自己的宣言:
“信任不是谁都配得上”,小S继续针对海飞丝提出“去屑拍档,就信清扬”。在随后的广告片中,小S继续展示清扬的特点:“48小时任你挑战”。
海飞丝面对挑战,邀请蔡依林和甄子丹直面而战:“去屑实力派一一开始就有效,当然海飞丝,去屑实力摆在你面前”。
两个品牌在VI设计与广告传播中针锋相对,清扬步步紧逼,海飞丝防守反击,四年来去屑洗发水市场的广告战役中,清扬凭借对老大的挑战,成为去屑领域老二,而海飞丝凭借着和清扬的对战,扩大去屑市场份额,更顺势推出了更为高端的丝源复活组合,定位于清洗头发的同时进行头皮养护,价格更是普通海飞丝的175%~200%。在这场“你死我活”的战役中,清扬和海飞丝无疑都是获利者,都是市场的赢家。
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