美国总统竞选是很能体现“营销”真谛的,一个竞选人的背后是一个团队,个竞选人成功与否往往取决于这个团队的能力。竞选人和竞选人所代表的的思想就是产品,竞选人的名字就是品牌,这个品牌的内涵、价值、定位、传播渠道、沟通方式、产品的标识设计形象涵盖了营销学所涉及的每个领域。

    历任美国总统的当选者都各有其风格特点,美国首位黑人总统则从品类、形象、传播方式方面而言显得别具特色。奥巴马是首位将互联网作为与受众交流的重要渠道的竞选人,他不仅利用“蜂鸣营销”的措施将拉取选票的邮件发至普通选民的邮箱里,还亲自回复选民的邮件,这一行为为他带来“亲民”“温和”“平易近人”“距离很近”的好印象。

    既然互联网被充分利利用,电子游戏也是不能丢弃的“战场”,在其他候选人根本没有注意到的这个领域,2008年10月6日到11月3日期间,奥巴马团队在美国艺电游戏公司( Electric Arts)的9个最热卖的电子游戏的网络版中置入了自己的竞选广告。这不是普通的高炮宣传牌,这是在虚拟世界中的更自由的营销广告。除了传统的电视、广播和报纸,游戏中的这个选择令奥巴马显得十分特别,并因为这些新颖的传播方式、传播领域而显得魅力十足。