大卫・奥格威其实是“俗”广告的忠实拥趸,他认为对大众做广告宣传时使用那些高深晦涩的词,是一种错误,“文案撰稿人可能不那么有诗情,文字也不那么高深奥秘。一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知,听便晓,直接打动人心。我并不清楚语法的规则,我只知道,如果你想要说服你的听众做某件事情、买某样东西,你必须要使用他们的语言和他们的思考方式。”

    妇炎洁品牌的广告语:“洗洗更健康。”很不幸入选当年十大恶俗广告语,对此我十分不解,第一是这句话有何恶俗?第第二是这句话难道不好用不卖货?那为什么商家从来不换呢?

    赶集网广告中毛驴的选择就得到受众的广泛喜欢。“赶集网啥都有”也一度成为流行语,有80后小夫妻在网上秀恩爱:两人一同出门看电影,老婆渴了，要买饮料,老公从背包里拿出一瓶矿泉水;一会儿老婆又想吃零食,老公从背包掏出一个大苹果;老婆要去卫生间,老公掏出卫生纸……结果老公就被老婆起外号“赶集网”,因因为他“啥都有”。不止是毛驴和姚晨,随后的跨栏篇和孙悟空篇,我们全都用了最接地气最能和消费者交流的元素,延续着赶集网广告一贯的风格,事实证明,这种风格是最有效的。