售点广告的英文全称是Point of Purchase,简称POP,其意为“售点”或“销售现场”。焦点广告一般布置在各地零售店的店内及店门口，是一种最近十几年发展起来的广告形式，运用已很普遍。售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、悬挂式、柜台式和墙壁式四种。其主要功能是利用产品销售点，强烈地吸引顾客，促进消费者产生购买动机。它包括产品销售场所的广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、货架陈列、橱窗、招贴、产品招牌、门面装饰等不同方式的广告，还包括在售点发布的各种媒体的广告，如包装纸、奖券、有线广播、录音、闭路电视等。其中，最重要的是以产品本身为媒体的陈列广告。

  有效的售点广告，能激发顾客的随机购买(或称冲动购头)，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。售点广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。