倘若实施者对企业营销策划方案的要点和重点问题没有搞清楚，或是对策划者的意图在认识上有误区，在实施策划方案的过程中就极可能出现偏差，从而达不到策划者希望的效果。
    这种情况下，唯有深入细致地沟通才能使实施者对方案的理解达到一定的高度，才有可能使策划方案正常进行。如果只是作为文件将策划方案传达给执行者，就可能产生下列情况：
 

    （1）产生误解，因而执行效果与策划目标大相径庭；
    （2）囫囵吞枣，没有抓住策划方案的精髓；
    （3）执行者从自己的观点胡乱解释策划者的意图；
    （4）执行者未曾研究策划方案的细节，使策划方案变质或走型。