现代广告媒体越来越多样化，但总的来说，报纸、杂志、广播、电视这四大广告媒体仍是主导媒体标识。从发展趋势来看，电脑网络有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。不同媒体，其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性，都有很大不同。

  按照传播手段的不同，广告媒体划分为:印刷媒体、电子媒体和其他媒体。按受众数量，广告媒体可分为大众媒体、中众媒体、小众媒体。按广告受众接触时间的长短，广告媒体可分为长期媒体和短期媒体。按照信息能够传达到的地区范围，广告媒体可分为全国性媒体和地区性媒体。按照媒体信息传播诉诸受众感觉不同，广告媒体可以分为诉诸视觉媒体、诉诸听觉媒体。