电视广告文案的表现载体分口头言语和文字两种，它综合了平面广告和广播广告两大分支媒体的各自特征。在电视广告中，有一部分广告文案人物用口头言语形式进行表现，一般有人物独白、人物之间进行对话、旁白解说等几种，如果采用广告歌曲形式，就用它唱出广告文案。还有一部分广告文案是采用字幕的形式出现的。

 

        电视广告的局限性

 

      1.制作复杂、费用大

 

       电视广告需要导演、演员、摄影、灯光、道具、服装、作曲、演奏、播音、音响等诸多方面配合，经摄制、剪辑、合成等技术处理，制作费用大、周期长，播放时还须支付较高的播放费，因此费用昂贵。

 

       2.瞬间即逝，不易记忆

 

      电视是时间媒介，每条电视广告仅30秒，由于时间短，画面连续出现，瞬间即逝，不易记忆。

 

 

      3.独立性较差、传播干扰大

 

      电视广告一般在节目前后集中播放，相互干扰大。电视频道多，选择性强，也影响电视广告收视率。同时由于接收的条件及电视覆盖面受电视天线、发射功率影响，广告覆盖面也受其影响。

 

      4. 广告承载面相对狭窄

 

      一些与一 般大众消费无关的产品广告，如生产资料等，观众反映淡漠，效果较差。