虽然现在网络广告的收入增长很快，但是目前全球只有100个左右的站点广告获得成功并有了盈利，而大部分的站点只有眼热的份儿。在国外，那些大的广告公司压根) L就看不上站点的访问量少于每个月10万的站点。目前，想用广告收入维持站点或发财的前提是站点的访问量，解决了这一问题，发财将不再是梦想了。互联网上竞争激烈，而访问量就意味着一切。在网络.上，你还可以一分钱不花而大做特做广告。

 

      下面介绍一些广告发布技巧:

 

    1. 在各搜索引擎登记

 

      除了传统的Yahoo, Infoseek, Excite等著名的搜索引擎外，现在国内外的中文搜索引擎与分类导航站点已有数十家，均可免费在其上登记。如Sohu、网易等。这些搜索引擎均可在上面免费登记，各企业何乐而不为呢?

 

      2.积极利用互换链接和页眉广告的机会

 

      你放一个广告在他的站点上，他放一个广 告在你的站点上，大家两全其美，这样既符合中国礼尚往来的传统美德，也符合市场经济的公平交易、互利互惠的原则。但是需要注意的是，要确保对方站点的访问者会对你的站点内容感兴趣，并尽量选择那些访问人数比你的站点多的网址作为链接交换的对象。

 

      3.加入广告交换网

 

      想有更多的人来访问你的网页，加入一些好的广告交换网也是十分重要的途径之一。 就是拥有自己主页的用户，都可以加入某个交换网络，你向该交换网的管理员申请一个号，提交一幅介绍你自己主页的图片，该交换网给你一段超文本语言代码，你把该段代码加入到你的主页中，这样每当有人访问你的主页时，在你的主页上就会显示个别人的广 告图片，同时你得到0.5分或1分，根据该交换网的显示交换比率，你的广告图片就会在该交换网的另一一用户的主页上显示1次或0.5次。当然，如果你的广告图片做得很好，吸引访问者的注意力，引起对你主页内容的兴趣，他就可以通过点击广告图片访问你的主页。

 

     

    由于网络速度的限制，一般的广告交换网都会规定广告图片的大小的，所以在它规定的文件大小的字节数内制作好你的广告图片是很重要的。而一-般来说，你的击中率有10%以上就不错了，不必抱太大的希望。当然，通过这种方式，你的网页还是可以提高一定的访问量的。

4.利用Banner来宣传你的网站

         Banner是充分利用网页制作中超文本链接功能而形成的，由于标志广告本身就含有经过浓缩的广告语句，同时又配以精美的图形，很能吸引人，所以只要受众看它一一眼，哪怕是短短的几秒钟，就已经产生广告作用了，而点击它则是广告行为得以成功完成的标志。

此外，一些基本的方法也不要丢， 例如，在你的电子邮件签名、公司信纸、信封、名片等处印上网址等。当然，如果你的站点还没有正常运转时，最好不要大张旗鼓地宣传,访问者一看这个站点那么糟， 可能以后就不再光顾了。

 

 

(四)网络广告的效果检验

        广告在网站上进行投放后，并不意味着就可以万事大吉了，还要对广告的效果进行监测，根据监测结果来判断是否达到了预期效果，以便寻找未来的改进方向。

广告主可以通过以下三种方式检测广告效果:

( 1 )通过服务器的访问统计软件随时进行监测，目前有一些软件专门用于广 告分析，可以生成详细的报表。广告主可以随时了解在什么时间，有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等。

(2 )通过查看客户反馈量。如查看Fom的提交量和E-mail在广告投放后是否有大量增加来测定广告效果。

(3)通过广告评估机构。监测网络广告效果还是一个 全新的领域，目前美国IAB和一些Web评级机构希望能够充当权威检测人的角色。我国迄今为止，还没有专门的广告评估机构。网络广告监测机构正处于雏形发展阶段，民间很快会相继出现一些组织或机构。

 

(五)网络广告发展中存在的问题

         目前，靠广告支持互联网站点是互联网经营的模式之一，然而缺乏对广告效果的衡量标准，却阻碍了Web广告的发展。

据W3CJoumal报道，目前标准的缺乏体现在下面四个方面:

 

(1)靠广告赢利的商业互联网站点，还没有测量访问量的准则。

 

(2)消费者对广告的反应也没有标准的衡量方法。

 

(3)没有最佳的媒体计费模式。

 

  (4)互联网作为媒体的复杂性，也阻止了标准化的进程。

 

      对于提供空间作业者刊登广告的网站而言，其主要功能是将信息传递给消费者，符合“媒体”的特性，因此也适用于消费者保护法中关于不实广告的规定，对于网络广告中些法律问题我们也应予以重视。

 

      当前，网络还处于初级阶段，在成长中有些问题需要改进和完善是在所难免的。无论如何，网络是一↑ 很有潜力的广告媒体，它所具有的交互性、经济性等特性对其他媒体造成的冲击是有目共睹的，它所创造的增长奇迹也是有据可查的，经营网络广告业务不仅有挑战性的工作，风险与机遇共存，它的回报也将会是高额的。