随着市场的全球化，对某一个整体市场进行划分的方式已经越来越不能适应当今市场发展的要求，如果把全球作为一个大的市场，唯一的划分办法只能是对消费者进行集聚。
    一、企业进行市场细分的原因分析
    在现实的市场操作中，没有任何一家企业在市场上是可以什么都做、包打天下的。即使在同一行业也不存在这种情况，原因如下。
    1、资源的有限性
 

    任何企业的经营都是一个从资源整合到利润取得的循环过程，在这个过程中，企业利用自己所拥有的企业营销资源在为社会创造价值的同时，取得合理利润作为回报。
    在现代企业经营理论中，市场本身也是企业资源的组成部分，由于资本的逐利性决定了这样的资源是必然要被瓜分的。