我们通过同类网站市场表现分析,发觉同类酒店网站也开始通过网站对酒店的VI设计进行广告宣传,但网站与用户之间的“热性”并来充分被重视和促进,赶集网的一个先天优势体现在其名称上,赶集一一容易让人联想到:“我有一只小毛驴,我从来也不骑!有一天我心血来潮骑它去赶集”这首耳热能详的儿歌,一只可爱有趣的毛,既有不可复制的声音别性，又具备了根强的视觉冲击效果,这被传唱了几十年的重遥,能引起70后、80后、90后太多的共鸣,最关使的是,还与赶集网有着天衣无维的契合。这种共鸣正是前文所阐述的“对人本身的关怀、关注和关爱”。也正是这个广告,大大提高了网站和用户之间的“黏性”。

为了强化传播效果,我们在创意中还为小毛驴设计了一个不堪重负而发出的独特的“驴叫声”,使创意增加了极强的独特记忆点。

    洞察,令我们抢占了先机,“早醒三天快活三年”:在竞争对手还没有准备好的时候，启动传播,“增稠胶合度””提高网站与用户之间的粘性”,不仅有效减少信息干扰,并且率先抢占全国新增用户的心智,成为同类网站中的第一品牌。

(1)投放2011年春节档:我们建议企业在2011年春节短短15天内集中投放。

(2)借力微博女王姚晨:牵手最当红的网络红人。

(3)借力优质资源:抢占最具“赶集”特征的声音和形象载体。