网络媒体是新兴的且发展潜力巨大的广告媒体。它具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快捷等特点。网络媒体最为显著的特性同时也是其强势所在之处，主要表现在信息传播的双向交互性。网络广告VI的主要类型有:横幅式广告( Banner)、按钮式广告( Button)、赞助式广告( Sponsorship),以及BBS广告等。

  不同媒体在传播范围和传播对象方面是有差异的，如报纸、电视和广播就有全国性媒体和地方性媒体之分。媒体的传播效率有相当的差异，电视、广播的传播速度比其他印刷媒体要快捷得多，而在印刷媒体中又以报纸的传播速度最快，效率最高。针对不同的消费市场和不同层次的消费者的需要，广告活动对传播媒体的选择性也具有不同的要求。针对大众化的生活用品的广告活动，必须选择传播面宽、传播效率高的大众化媒体，而针对一些具有特定消费阶层的商品做广告宣传时，则需要选择专业性的、趣味性的、商业性的或地方性媒体。