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广告传播报纸与杂志传播信息的优势和弱点

Post by rhtimes, 2018-9-13, Views:

广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。报纸、杂志是通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众的，属于印刷类大众传播媒介vi。

1.报纸传播信息的优势和弱点

(1 )报纸的优势。

1 )传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

2)传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。

3)具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。

4)文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

5)便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。

6 )传播费用较低。

( 2 )报纸的弱点。

1 )时效性短.报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。

2)传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。

3)色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

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