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影响广告费分配的因素

Post by rhtimes, 2018-10-1, Views:

广告费的分配，要受到许多因素的制约，如产品情况、利润率、销售情况、市场覆盖大小、市场竞争状况、经济发展状况和各部门的任务等。

(1)产品生命周期:

产品间的广告费用分配，取决于产品处在生命周期的那个阶段。根而言，处在引入期和成熟期的产品，其广告费应多于成长期、饱和期和衰退期的广告费。

(2)利润率:利润率高的产品，广告费投入一般较多，反之，低利润产品的广告费投入则较少。

(3)销售量:销售量大的产品，一般广告费投入多，反之则少。

(4)市场覆盖大小:全国性广告费最大，其次是区域性广告费，再次是地方性广告费。

(5 )市场竞争状况:竞争激烈，广告费投入多，反之则少。

(6)经济发展状况:经济形势好，市场兴旺，商品畅销，供不应求，则广告费投入少;反之，则广告费投入多。

(7)各部门任务:各部门所负担的工作性质和工作量不一样，广告费的分配份额有所不同。具体比例视情况而调整，但购买媒体vi费占70% - 90%的比例是无可非议的。

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