1.从突破习惯观念、习惯印象、传统手法入手广告创作中由于长期的习惯观念、习惯印象和传统手法、造成广告创作思维的局限性:使许多创作大。 这是一种恒常思维结果，要突破才有断意，同小异。 住不是在意料之外，诉求却在情理之突破时必须把握中。

 

      2.从人的各种心理因素入手

 

      人们的消费都是各种心理活动的结果。抓住目标消费者在认识产品过程所出现的各种心理活动进行创作，会取得良好的效果。比如:

 

      (1)从人情味入手。运用人的各种特定情感，如母子之爱、爱怜之心等标识LOGO设定特点进行诉求。这种方法容易打动人，产生情感上的共鸣，达到良好的广告效果。如国外一则“援助非洲难民”的广告，选用了非洲饥饿儿童的照片，标题用了易唤起人们情感的话:“救救这些孩子”，效果非常显著(图6-2)。

 

      (2)从好奇心理入手。人都具一 定的好奇心，越是奇特越要打听、探究，了解个究竟，如有时故意把照片倒置，观者就感到奇怪，以为排版差错，反复推测使记忆强化(图6 3a、图6-3b )。

 

      (3)从爱美心理入手。爱美之心人之共有，但各人表现不尽相同，有时也特别复杂。正确地运用爱美心理，

 

 

      能自迪人们的欲望与兴趣。有一一个生产美容产品的工，一向广告策略都是用漂亮的 “大美人头”来说明美容产品的功能，实际效果并不理想。事实上，在客观世界中，长得很美与长得很丑都是极少数，而多数是中等的。广告上“大美人”因为太美了，观者观后会自卑先天条件之不足。后经调查发现了妇女因自卑心理作怪而不愿购买，厂方改变了广告策略，创作中选用一个非常普通的女性经过化妆后的头像作主体，同时附有其未化妆前的照片，不少妇女看后却感到自己比广告中的人漂亮，联想到化妆后会比其更漂亮。这样广告勾起她们爱美心理，使得该美容产品很快地在一大批女性中打开销路

 

      (4)从恐惧心理入手。选用经过实践证明了的，能危及人们安全的事与物，进行广告创作、激起人们去制止某一事物的发生。这是公益广告中常见的手法之一。如战争与和平、禁烟、交通安全、安全用电、安全使用煤气等。