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企业品牌资产与VI的特征之二!

Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:

4.复杂性

品牌资产的构成要素复杂多样，从消费者角度看，品牌资产要素是品牌产品能为目标顾客提供更多的顾客让渡价值并具有更高的认知价值。顾客让渡价值是顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客总价值是顾客购买某一产品与服务时期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值、形象价值等。顾客总成本是顾客为购买某一产品所耗费的时间、精力、体力及支付的货币资金等，可分为货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。品牌的认知价值取决与品牌的知晓度与顾客对某种品牌联想的强度、喜欢度以及对其独特性的评价。从企业VI设计角度看，品牌资产由品牌知晓度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度和附在品牌上的其他资产构成，为消费者和企业提供附加利益是品牌资产的实质内容。

5.共享性

品牌资产与有形资产的最大区别之一就是品牌资产的使用具有非排他性，能够被多个主体在同一时间、不同空间共同使用，而且使用者数量越多则其市场知名度越大，品牌资产价值越高。品牌资产的共享性是饭店集团以特许经营的方式实现饭店品牌扩张的前提。

6.变化性

品牌资产不是一成不变的，它随着外部环境、时间和空间的变化。品牌资产随时间的增加为积累价值，从而使品牌价值不断增加。在空间上，品牌资产总是表现为一定的范围内的品牌，品牌资产的价值只有在特定地域内才能实现，而脱离了一定的范围则无法体现。在外部环境方面，市场竞争环境的变化会对企业形象、产品销售状况、市场宣传等产生影响，从而最终影响品牌资产。因此，品牌资产是动态变化的。

7.运动性

运动性是资本的重要特征，只有通过不断地流动资本才能实现合理配置和增值，品牌资产增值也是在运动中实现的。品牌资产的运动性主要表现在资本市场上，品牌资产利用特许经营、商标转让、转包生产、贴牌生产等多种运动形式盘活有形资产，通过品牌资产的循环和周转实现企业资本增值。

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