在现代社会中，市场经济正以其近乎无所不在的全面渗透和无所不能的强力驱动改变着人们的生活，使人们的生活方式和消费观念不断发生变化，企业logo设计的需求也向多样化、个性化和审美化的方向发展。对企业来说，进入目标市场、赢得竞争优势，产品是其基本手段。这就要求产品必须具有竞争性，而提供具有竞争力的产品的惟一途径是持续的企业新形象logo设计的创新。

企业logo设计创新是一个意义十分广泛的范畴，它既包括某种前所未有的崭新产品的创造和发明，同时也包括产品质量的提高、性能的改善和成本的降低等。通过创新，企业不断制造出差别优势。基于企业经营的不同角度。

.基于logo设计创新的原创性，可划分为突破性创新和渐进性创新。

人们往往将logo设计创新理解为“突破性创新”，并夸大其在企业发展中的作用和在竞争中的地位，这是不全面的。相比较而言，突破性创新确实对企业发展具有关键意义，但它的发生往往需经历较长时间，并且需较大的资本投入，面临较强的风险性；而渐进性创新风险小、成本低，并且短期利润明显。虽然从单个企业来看，渐进性的形象标志创新的作用不像突破性创新那样重大，但它们的积累效果常超过突破性创新。所以，在商业上，渐进性创新和突破性创新具有同等重要的经济价值，赢得新的面貌。