企业如何提高产品的一些使用功能？

 企业“产品性能差异化”是为了提高产品的“另类使用价值”而采用的差异化企业营销策略。与产品的外观差异化策略不同，“产品性能差异化”只重视内存元素。企业可以通过提高产品的性能和功能拉开与竞品的距离，尽管有些产品功能是一时根本用不着的。比如电讯产品上的“蓝牙技术”，在其他IT产品没有配套时就无法使用。手机的更换周期也就2~3年，当手机中的“蓝牙技术”还没有用上就要更换了，这就意味着其高性能只能给人“精神享受”而已。不过，本着差异化竞争企业营销策略，即便是一些功能让消费者用不上，但作为一种不同寻常和自我的了不起，企业也要为产品安装上“另类使用价值”。企业提高了产品的一些使用功能，就提高了产品的竞争能力。

 “包装差异化”是企业营销策略与“产品外观差异化”有着异曲同工之妙。其区别不过是“产品外观差异化”注重工业设计，而“包装差异化”注重包装设计。当我们的产品内容已经严重同质化的时候，就不得不开始考虑在包装上如何区别对手并优于对手。具有代表性的商品之一是方便面。最早的方便面是塑料袋包装，然而“康师傅”品牌开发导入了“碗面”包装后一举占领了市场，百事可乐也是包装救了一命。在它被逼得走投无路的时候，就是把小包装改成了大包装，让消费者“花一份钱喝上两份可乐”，此一招就使它脱离险境而奋力赶上可口可乐。可以说，饮料的包装从玻璃瓶到易拉罐，再到利乐包都是一场革命。“农夫山泉”最早通过带响声的“拉盖式瓶子”进入市场，这让“旋盖式瓶子”的“乐百氏”及“娃哈哈”包装水感到苍白。中国的一些农药厂用高档手提密码箱来包装杀虫杀菌剂，这让农民大感意外又大有收获。这些都是以包装不同记得市场的成功个案。