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如何建立品牌之路

Post by rhtimes, 2015-3-13, Views:

    为了了试图为我们的旅途作总结,我们可以说品牌策划是从消费者被保证的基本需求满足之时开始,然后接着超越功能性需求。此时,品牌策划已不只是拥有一个被认出来的品名而已。接下来,使用产品的经验,只在消费者的内心与外在增添了价值。
现在我们回到一开始的两个基本问题
 依您的看法,Sony Walkman 的产品,或是品牌?或俩者都是?
 Marlboro香烟是产品、品牌或两者都是?
你们对原来的答案满意吗?现在是答案,看看各位是否同意。
 

     Sony Walkman 是一个相当出色的产品概念,它解决了年轻人的好动性与热爱音乐的冲突。但Sony犯了个错误,上市时将它自己当成一种技术上的突破,即把Walkman当作“产品”当然,Walk-man仍然拥有最大的市场占有率,但Sony得竞争对手已逐步追上,现在Sony被迫宣称“只有Sony,才是Walkman”。
Philip Morris 在另一方面建立了一个品牌,建造了一个品牌个性区分了万宝路,与其他品牌拉大距离。至今没有谁和它的个性旗鼓相当。
 

 

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Tags: 品牌策划 
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