举一个新网站上市为例，MotherNature.com有着多样的产品线——维他命、矿物质与补给品，有操作简单且资讯丰富的网站设计，在加上低廉的价格，MtherNature.com似乎已经为迎接成长做好了准备。
     但是健康食品在 网上的零售市场仅占有市场规模的百分之一。消费者的购买行为仍有待被改变。此外，这个产业也处在激烈、大量花费的过程竞争中。
没有时间尝试错误。MotherNature.com必须安全上垒，宣布上市并定位网站本身、产生点阅读带动销售，并且与那些回来重复购买的顾客们建立联结。
 

感受到这些威力，MotherNature.com推出了一个企业营销活动，并且使用一名独特的代言人：MotherNature自己。选角的结果出乎意料，她是一个性格强烈、爱挖苦人、饱经世故的女性，有着鲜明的纽约式态度。在直应式电视广告中，她带着你把网站逛了一遍——那儿看起来混杂着研发实验室与忙碌的配送中心的特点。
她借着表示像银杏是如何帮助她增强记忆力（她刻画前一晚上吃中国菜的每一个细节，小至服务生找回零钱的确切数目），或是Maca的根部可能可以帮助这些男人（坐在座位前排者）增强他们的男子气概来展示产品线的广泛。然后，MotherNature对初次购买的你，提出了许多无法抗拒的特定诱因。
仅在数周内，销售额便立即蹿升，同时MotherNature.com也成功地消弭了新顾客落差。新顾客涌进，订单每季增加三倍，品牌知名度也大幅提升。