相比之下，吉列公司却一拖再拖，在作出企业营销决策之前耽搁了很长一段时间。商场即战场，而战争的要害在于战机，即时间。拿破仑说：“我宁愿输掉一场战斗，也决不输掉一分钟。”因为前者不会由你来控制，而后者则完全有自己掌握。在这段关键时期内，战争对手利用这一时间缺口逐步蚕食了吉列原有的市场份额，并且建立起相当稳固的顾客群。而作为或应当作为行业领头羊的吉列公司，非但没有用自己的积极创新引领企业营销市场，反而是瞻前顾后，贻误战机，终于酿成严重后果。
 

    类似吉列这样因循守旧的大公司现在为数颇众，尤其是国内企业营销“求新求变”的想法似乎总会遭到排斥，许多行业“老大“不能积极应对市场，果断决策，缺乏创新意识，结果是往往贻误了商品转型、研发、上市或推广的最好的时机。行业领导者要捍卫其市场占有率，必须不断推动新的产品、服务、市场或观念来强化、巩固客户对它的认识，在保护现有市场份额不被其竞争对手掠夺的同时，开拓更广阔的新领域。机遇对于每个企业营销都是至关重要的，它帮助你重获生机；同时，机遇对于每一个企业也是公平的，关键在于你如何争取。