片面追求经济效益、市场占有率等指标，甚至追求账面利润，进而导致急功近利。现代市场观念认为，经济效益的取得只是副产品，是在产品满足消费基础上自然而然的产物，而非人力所强为的。
    市场占有率的上升，短期来看大多与企业营销加大促销费用投入有关。对企业营销来说，更重要的不仅仅是占领市场，而应保持长期增长的良好趋势。从这一角度来看，有时对顾客头脑占有率更胜于市场占有率。更何况大多数企业营销的所谓的市场占有率只是昙花一现，脆弱得经不起任何环境变化的打击。 账面利润的增加确实能使许多企业营销陶醉，但随之而来的麻烦是大量回款困难，呆死账过多；日积月累，犹如一根扼住企业营销命运咽喉的绳索，使一个个好端端的企业营销窒息而死。短期内人员膨胀急速，良莠不齐、鱼目混珠、效率低下。
 

    从一些企业营销的衰败过程来看，都有一个明显的人员膨胀期：企业营销为应付草草开辟的诸多新市场，必须吸纳大量的新成员，有其是战斗在一线的销售人员，所招聘的新人又未能进行有效的培训就匆匆上岗，结果人员素质参差不齐，损害企业营销及企业营销形象的事件不断涌现，而且企业营销还必须投入大量的金钱来满足这些人员不断膨胀的金钱欲，加之管理水平低下，机构庞大、人浮于事，效率很难得以保证。