就在这个时候，大多数的品牌策划决策却流产了。这是因为突然之间真相大白，原来所作的品牌策划决策会使人感到不快，不像原先想的那么受欢迎，执行起来也不太容易。很明显，在这种时候不但需要有良好的判断，更需要与巨大的勇气。我们不敢说所有的品牌策划决策都会使人觉得讨厌，但是最有效的品牌策划决策执行起来往往让人产生不愉快的感觉。
 

     这种时刻，我们绝不能向外来的压力让步，更不能说：“让我们在研究研究，”面对“再研究研究”的呼声，卓有成效的决策者会问道：“是不是再作一次研究就能讨论出新内容来？即使研究出新的内容，它会不会与我们要作的决策有关联？”如果答案是否定的，那么我们就不应该再去作任何研究。竞争中，时间就是金钱，必须立足于快，抓住一切有利时机，在时间面前不断率领企业奔向制高点，这是身处市场时我们必备的素质。