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品牌策划如何拉动消费观念(一)

Post by rhtimes, 2014-6-13, Views:

  《论语•子录篇》里有一句著名的成语“欲速则不达”,“子曰;‘无欲速,无见小利。欲速,则不达;见小利,则事不成’。”这段话是孔子教导弟子时说的,意思是:不要只图快,不要只顾眼前利益。图快,则达不到预期目标;只顾眼前利益,则办不成大事。比如,在长跑中结合自己 的体能特点把握好冲刺的时机至关重要,品牌策划在整个赛程中要合理分配体力。对于那些开始跑在前面的选手,除非他有超人的体力,否则一开始就耗费了过多的体力,冲刺时肯定会被人追上,甚至在中途就因体力耗尽而退出比赛。
 

   现代社会崇尚快节奏,这本无可厚非。但任何事情都有个积累的过程,不可能一蹴而就。
  前卫的两门是GOL在市场失宠的重要原因之一。在国外,两门车很有市场,是由于发达国家轿车普及及率很高,一个家庭往往有几辆轿车,两门型车更适用于那些追求时尚的单身或年轻的夫妻。但轿车对于当前的中国人而言,毕竟还是奢侈品,有几位购车人是仅仅考虑自己的使用,而不是顾及家人或朋友乘坐的方便?随便问问那些买车的人,他们在买到车的第一天,车上坐的只有他自己,还是满载着家人或朋友?两门与四门,不单单是多了或少了两个车门的问题,它集中体现了驾乘人员不同的消费心理。
  原本希望通过推出两门GOL给中国车市带来全新的汽车消费观念、最大限度发挥用户自主选择个性的上海大众,最后却在现实和挑剔的中国私家车用户面前跌了跤,这多少会让上海大中国有些尴尬。

 

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