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企业营销如何有效做出市场调研(一)

Post by rhtimes, 2014-6-23, Views:

   竞争中,为赢得宝贵的“瞬间”,企业营销付出的常常试琐碎而巨大的市场调研工作。据20世纪90年代初统计,国外几乎所有的大公司均有正规的市场和研究部门,负责对产品的调查、预测、咨询等工作,其产品进入每一个市场前都要进行周密调查。在美国,73%的企业营销没有正规的市场调查部门,大公司的市场调查经费的占其销售额的3.5%。美国企业营销每年花在市场调查方面的费用超过100亿美元,且有不断增加的趋势。改革开放20年来,发达国家的产品和投资在中国市场如鱼得水,除了实力雄厚外,一个重要原因就是其在进入中国的每一个市场前,都花巨资进行了严格、科学的市场调查。沃尔玛、万宝路、松下、柯达、奔驰、微软、可口可乐,无不如是。
  宝洁公司不仅是世界上最先使用市场调研的公司之一,也是在中国市场上率先使用市场调研的公司,被认为是中国市场调研的一大摇篮。
 

  正是基于这种随时聆听消费者需求的耐心与细致,前期有效的市场调研为企业营销决策者赢得了一个个宝贵瞬间,这一个个先机使宝洁在极其激烈的竞争中保持不败。

 

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Tags: 企业营销 
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