为什么大多数的企业营销人员想要扩张他们的品牌？因为人们看到了成功的公司并被误导。当你只做前厅三明治时，你就能制出很好的潜艇三明治。正是如此，它们都做了同样的事情，它们收缩了自己的焦点。
 

    当达美乐比萨和潜艇三明治。当小凯撤刚开张时，它卖得是比萨油炸小虾、鱼片和烧鸭。当棒！约翰刚开张时，它卖的是比萨、感烙牛排、潜艇三明治、油煎蘑菇、油煎南瓜、沙拉和洋葱圈。
    现在你猜想一下汤姆•莫纳汉、麦克尔、玛丽亚•伊利奇和约翰•施纳特是如何将达美比萨、小凯撤和棒！约翰打造成大品牌？他们是通过扩展他们的惨淡还是收缩他们的菜单？
    当你收缩焦点时，好事情就会发生。如果你想拥有一家成功的公司，你必须去做成功的公司在成功之前所做过的。