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对客户应用品牌复原的企划

Post by rhtimes, 2015-4-13, Views:

    我们还应思考品牌复原问题,如落发个案中不仅企业接获许多网友的质疑,同时网友间也互相传达不满的讯息,甚至影响了企业内部员工士气。
    客户曾经尝试以企业立场回复网友疑问,但发现效果不佳。主要的症结在于:在缺乏信任的情况下,网友自然不会主动将该品牌策划的电子邮件散发出去(“好事不出门,坏事传千里”)。
    后来,企业征得事件中的消费者同意,以其名义上网说明问题已获解决,果然引起网友对该品牌的正面评价,落发的邮件很快从网上消失了。
 

    客户告知奥美,经由消费者反映,发现有不少商人伪造该公司知名的隐形眼镜药水,并可能已流入市面,可能影响消费者视力健康。客户已向台湾地区当地的检警单位举发,正循线查缉嫌犯。
    整个事件告一段落后,客户也决定未来要积极地进行产品使用的教育,包括销售通路。发廊及一般消费者,以避免类似问题的发生。而飞虫危机的个案目前因正进行品牌复原的企划,在此暂时打住。
 

 

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