如何操作品牌策划的话题性呢？下面我们来谈4A奖最佳上市系列之爱立信R380数位助理！
    话题性的炒作一直是爱立信在传播上的重要手法，我们相信一个品牌持续被讨论能让品牌活性化并在消费者心中占有一席之地，因此，所有的传播动作都以创造话题为首要考量。
    然而，R380数位助理已是金城武代言爱立信手机的第六个广告活动，对爱立信品牌小组而言，如何在第六个广告活动中仍能维持既往热度并激起话题，实在是项艰难的任务。
 

    一开始，我们即决定将R380定位成一支PDA手机，我们看好PDA的潜在风潮，虽然之前有Motorola太极上市销售不理想的警讯，但我们深信事在人为，重点在于如何将PDA手机的概念说得与众不同，进而诱使消费者走进店头。
    整个创意来自于“有R380数位助理，何须助理数位”那句话，它解释了创意，定义了目标群，也传达一种令人莞尔的文字趣味——它成为事例不同于传播工具的核心想法。