品牌是资产
   现金、房子、车子、机器、设备等，都叫做资产，虽然形式各有不同，但都是可以变现成为现金购买其他物品，或者是可进行投资而获取更多财富；同样的道理，对于一个品牌策划来说，它可以用来“变现”换取金钱，也可以借以赚取更多的财富，所以品牌在本质上也是资产。问题是，如何评估品牌的资产价值？“波乐”值多少钱，“伯朗咖啡”值多少钱，“话匣子”值多少钱••••••甚至奥美广告公司（Ogilvy & Mather）值多少钱？这是一个很有趣的问题。是不是想把从前所有的投资都加起来就是售价了呢？这是一厢情愿的卖方想法。对买方而言，他关心的是该品牌未来市场的影响力。那么又到底如何计价呢？本文即针对此问题介绍人一个品牌策划分析模式，以协助对品牌资产的分析。
   一个品牌的资产值高与低至少会在以下的项目中显出差异：
 

  更能影响新消费者及留住旧消费者，例如舒洁面纸所办的促销活动，其影响力和效果一定会比其他厂牌更大。
   一个知名的品牌有更强的忠诚性，能够给予消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
   品牌如果能够支持较高的价位则资产值越高，例如海尼根啤酒的价位虽然高于台湾地区啤酒，但仍能吸引住许多消费者。