相对价格（Relative Price）BMW比较贵、家乐福买东西更便宜、中兴百货的东西都很贵，这些都是对价格的印象。
使用方式（Use Application）沙威隆浓一点可以消毒伤口、李施德林漱口水虽然药性重但不稀释直接用效果更好、伯朗咖啡可以加米酒喝，等等，都是使用方法上的联想。
使用对象（User/Customer）帝氏是女士用的、蜜妮是小女孩儿用的、欧香咖啡是女士喝的、保力达是劳动界的人喝的，等等，皆是指对象的品牌策划。
生活方式/个性（Life Style/Personality）蜜雪儿是个性较有主张的女性、麦雪尔是较保守的女性、喝海尼根是有特殊品位的人，等等，都是反应在生活方式上的联想。
 

产品类别（Product Class）巧克力是种调味乳、麦斯威尔是冲泡咖啡、立顿是红茶，等等。
比较性差异（Comparison）高露洁比黑从牙膏更可以防牙周病、开奔驰的人比开BMW的人更保守、用美国运通卡的从比用Visa的人更讲究、去中兴百货的人比去SOGO的人更重视自己，等等。许多的联想都是以另一个品牌的相对比较结果来记忆的。