◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
品牌策划中几个主题故事(一)
Post by rhtimes, 2015-3-19, Views:在汽车类别里,也可以看到不同的品牌主题故事,
.BMW(我为谁而生?成功的年轻主管)
.Toyota(我是谁?专注求胜的团队)
.Volvo(为什么要买我?令人安心的安全性能)
因此,类别经理人的地二大责任,是评估品牌族谱决定每个品牌策划压迫如何铺陈主题故事,有意地创造品牌差异。
我们的假设是这样的:
每个元素可产生不同类型的广告,例如::我为谁生”类的感性主题故事,可以在视觉上、情感上和效果上引导出不同于“为什么要买我”类的广告(理性)
类别广告的通用形式使所有的竞争品牌策划都使用同一类的主题故事,在此基准下卯足全力较劲,例如:洗发精和洗衣服的广告传统上使用“为什么要买我”类的主题,英国的啤酒传统上使用“我为谁生”类的主题故事,Lee牛仔裤以“我是谁”类的广告活动和Levi’s迎头
对博:“The jeans that built America”
(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.bg-time.com )
说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
Tags: 品牌策划
分类:品牌策划 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
或许你还对下面的文章感兴趣
- 品牌策划的类别 (2015-3-18 14:12:0)
- 什么是品牌资产 (2015-3-14 11:3:14)
- 品牌策划的个性盘存 (2015-3-14 10:57:36)
- 如何建立品牌之路 (2015-3-13 11:57:43)
- 是谁赋予品牌策划意义的创意 (2015-3-12 13:10:53)
- 科技品牌以人为本! (2015-3-11 11:24:5)
- 强化消费者与产品之间的联结是品牌化之所在 (2015-3-10 11:14:36)
- 未来会有单独的m品牌(m.solus)吗? (2015-3-9 11:37:34)
- 品牌管家是否能成为中国品牌全球化之路? (2015-3-5 11:28:15)
- 建立、培育和发展品牌 (2015-3-4 11:46:4)
Comments
Hot Articles
New Articles
- [03/19]品牌策划中几个主题故事(一)
- [03/18]企业营销的附加价值
- [03/18]品牌策划的类别
- [03/14]什么是品牌资产
- [03/14]品牌策划的个性盘存
- [03/13]未来企业营销趋势
- [03/13]如何建立品牌之路
- [03/12]是谁赋予品牌策划意义的创意
- [03/12]有个人可以让他们相信企业营销
- [03/11]酒店VI设计一切必须以数字来衡量
- [03/11]科技品牌以人为本!
- [03/10]酒店标识设计树立良好酒店形象的作用
- [03/10]强化消费者与产品之间的联结是品牌化之所在
- [03/09]酒店标识设计中标志设计的特点
- [03/09]未来会有单独的m品牌(m.solus)吗?
- [03/06]酒店VI设计中酒店名称的确定
- [03/06]酒店营销传播专业服务的特性
- [03/05]五大不得不了解的酒店标识牌材料
- [03/05]品牌管家是否能成为中国品牌全球化之路?
- [03/04]引用酒店VI设计品牌管家的优点
- [03/04]建立、培育和发展品牌
- [03/03]酒店VI设计的优点
- [03/03]互动的交会必须传递酒店标识设计品牌
- [03/02]不管何时何地品牌是公司的最大资产
- [03/02]详谈旁氏品牌的形成特点