尽管最有经验的媒体企划及购买人员尽最大的努力，高利润区隔系由20%的家庭所组合，那么也只可能接受到20%的广告印象。
    在另一方面，促销预算却集中在那些实际购买该品牌的消费者身上。因此，如果高利润购买者占了75%的品牌销售量，那么他们通常即是70%的促销费用的受益者。
    其中有轻微差距预算，主要是一些促销活动的优惠花在无利润区隔上。
 

    广告与促销预算之间的平衡，可思考为一种企业营销品牌忠诚度的平衡状态。愈是倾向促销预算一边，可预见品牌忠诚度就会受到极大的影响。
    在图4中，16%的消费家庭占了79%的商品销售量，但只接受了18%的品牌广告印象，却享受到71%的促销预算。
    甚至，因为促销预算是广告的两倍，在此绝对状况下，其间的差异就更大了。