往往投射到孩子身上，竭尽所能满足孩子的企业营销需求，给他们一个美好的童年。
    3.父母的好胜心：孩子，我要你比我强
 

    现代高知识的父母，除了致力提升自己本身的生活格调外，对于孩子有更强烈的“栽培欲”，希望自己的孩子在人生的起跑点上就是赢家，所以只要能使孩子长得高、长得壮，或能刺激儿童学习欲望、增长智慧的商品，往往就能得到父母的青睐。
    由表7台北市家庭收支调查报告中教养及娱乐占家庭总消费的支出比例，就可以看出这种趋势。
    4.家庭饮食的独立性
    由于家庭成员上学、放学、上班、下班、学习才艺等因素，回家时间不一，共同进餐的次数减少；加上个人饮食偏好、健康需求及其他因素，食谱也逐渐趋于个人化，妈妈可能要因应这些因素，准备不同的餐食。