尽管砸下巨资并且尽量符合大众需求，但网络购物仍无法改变消费者的消费习惯。就算在网络热的巅峰期，消费者仍然偏好自行挑选采买日用品。
    因为低估了人类难以驾奴的潜在天性，一个身价不菲的公司被宣判死刑，且没有翻身余地。
    真实世界与虚拟实境
 

    从互联网革新失败的错综复杂的品牌策划因素中我们学到了什么？在准备好拓展规模前，最好还是专注于目前的核心事业。
    如果想尝试运用新的传播媒体（例如互联网）来传递产品或服务讯息，建议先设定一小群消费者作测试，从中发现错误，然后进行修正。
    在正式全面运作前，最好再作一次测试。如果你真的有一个不错的产品，那么，别忘了真实的世界就在你身边。这听起来虽然很保守，但总比在虚拟世界中雾里看花眼花缭乱好。