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企业品牌策划之国界定律
Post by rhtimes, 2015-5-26, Views: 在我们的资讯工作中,我们发现大多数的客户坚信以下两点:
(1)在他们自己本国,他们品牌的市场份额不能得到充分的增长。
(2)他们需要增长。
他们坚信的结果便是执意将品牌策划扩张到其他的品类中去。他们说:“这是推动增长的唯一方法。”
于是他们成为打造品牌的第一条定律(扩张定律)的牺牲品。“的确,”他们说,“扩张品牌线可能会有危险,但这是推动增长的唯一方法。”
扩张并不是推动增长的唯一方法。事实上,为达到两个目的最完美的解决方法是创建一个全球品牌。这就是意味着:
•在自己本国保持品牌聚焦。
•走向全球化。
这些年来,“进口”成为用于许多产品的一个神奇词汇。食品、啤酒、葡萄酒、饮料、服装、汽车、电器及其他许多商品都得益于一个进口标签,好像跨越了国界就能迅速提高品牌的价值。
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Tags: 品牌策划
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