当低脂潮遍布面包市场时，几乎每一个品牌策划都为它的常规面包品牌推出了产品线延伸品。事实上，第一个无脂肪面包和早期的领先者是纳比斯科生产的脱脂紐顿。
    纳比斯科公司同事推出了一个新品牌叫Snack Well’s。脱脂紐顿的成功不大不小，但Snack Well’s却成为食品杂货店中的七大在畅销产品之一，位居健怡可乐之后。
 

    接下来Snack Well’s做了什么？你已经猜到问题的答案了。除了厨房水池之外，每一样东西都用它来命名。很自然，Snack Well’s的销量一落千丈。
    很明显，这是建设品牌和榨取品牌之间的差异。大多数经理都想要从品牌中榨取更多，“我们的品牌能延伸多远？让我们投入大量的研究经费来找到答案吧”。
    施得令制药是广告投放和市场调研的大客户。它的大品牌有拜尔阿司匹林，但是阿司匹林输给退热净、泰诺和布洛芬、艾得维。